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凤凰古城,需要会议经济做青云梯

2022-09-07 17:48:48 4761

摘要:要说湖南最具知名度的小城,莫过于凤凰古城。每一个来湖南旅游的游客,总不会忘记去凤凰古城打一次卡。而去过凤凰古城旅游过的游客,都不吝惜在社交媒体上对当地夜景,沱江风光,古镇吃喝玩乐的一条龙服务给予极高的评价。...

要说湖南最具知名度的小城,莫过于凤凰古城。

每一个来湖南旅游的游客,总不会忘记去凤凰古城打一次卡。而去过凤凰古城旅游过的游客,都不吝惜在社交媒体上对当地夜景,沱江风光,古镇吃喝玩乐的一条龙服务给予极高的评价。

按理说,凤凰古城是官方认证的“中国最美古镇”,疫情前的2019年,年接待的游客人数超过2000万,旅游收入超200亿元,光是文旅上的收入,已经超过国内大多数县城。

对比同属全国知名古镇的山西平遥古城,苏州周庄古镇、同里古镇,前者2019年年接待游客1765万人,后者两个古镇加起来旅游人数不到1300万。

即便是吃文旅老本,凤凰古城也能不愁吃喝,下一步还能往哪边走?

或者说,早已是国内知名的成熟文旅经济体,凤凰古城要想更进一步,在自身承载范围内实现经济最大化,下一步该如何落子?

日落时分的凤凰古城,图源于潇湘眼

乌镇的成长路径,或许给凤凰古城的下一步提供思路。

尽管乌镇的文旅收入还比不上凤凰古城,前者2019年游客数量不到千万,旅游收入不过21亿,但依靠“世界互联网大会”的拥趸,乌镇正在释放愈发强劲的“会议经济”。

疫情之前的乌镇,几乎“一天三会”,每年大大小小的会议多达1000多场,每天都有无数商业人士齐聚于此,乌镇戏剧节、中法年会、微软大中华区年会等都在乌镇举办,极大带动当地消费市场蓬勃向上。

众所周知,举办有影响力的会议往往能让会址所在地知名度提高。顶级榜样就有依靠世界经济论坛闻名全球的瑞士小城“达沃斯”,背靠电影节影响全球影视行业的法国海滨城市“戛纳”,以及国人无人不晓的浙江乌镇,因“互联网大会”成为国际焦点。

乌镇世界互联网大会,图源于央视网

而知名度的变现,最直接的消化场景就是旅游,推动当地餐饮、酒店、娱乐等行业增收,拉动经济发展。《中国会议蓝皮书》就曾预估,我国会议经济年产值以万亿计。

所以对于当下的凤凰古城来说,或者需要用几场盛会拉开“会议经济”的序幕。

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互联网大会改变乌镇旅游生态


不妨先来看看互联网大会对乌镇的改变。

“每次来都有新的感觉。因为互联网大会,每年乌镇都在不断建设,新的场馆都起来了,整个面貌越来越好看。”这是中国工程院院士倪光南来乌镇参加互联网大会的体会。

从2014年世界互联网大会永久落地乌镇开始,乌镇就已经不是简单的江南水乡了,而是“国际乌”。

乌镇互联网国际会展中心,图源于新华网

在这里出入的人,来自全球各地。

有搅动全球互联网市场的巨头们,包括苹果、谷歌、微软、Facebook、特斯拉、领英等海外巨头企业的一把手,以及国内企业家如马云、马化腾、李彦宏、张朝阳、丁磊、张一鸣、程维、王兴、雷军、周鸿祎、刘强东等等,以及风投领域的领军人物,如张磊、沈南鹏等。

乌镇的基础设施也跨入全球领先水平。

乌镇互联网医院、腾讯众创空间、无人驾驶新能源车、VR康复治疗等500个互联网项目纷纷入驻。民宿、茶馆、饭店内的现代化设施一应俱全,任一角落都覆盖着免费WiFi。

1953年建成的乌镇人民公园,成为国内首个新基建5G+智慧互动体验线上线下一体化公园。公园大门入口有AI导览大屏,实时展示乌镇市民关心的生活信息,如菜价、油价、水电费、天气情况等;公园里的智慧大屏,为健身者量身定制健身计划,监督健身进展。

凤凰古城老街,图源于潇湘眼

盛会牵动下,小城乌镇不仅成为世界级城市,也极大拉动了当地产业的升级和经济的腾飞。

数据显示,乌镇内的互联网相关企业数由2014年的12家增长到2019年的1070家;第二、三产业占比由2014年的93%到2019年的96%。

这里成为全球前沿互联网产品的展示窗,成千上万的从业者来此“朝圣”,当地企业更是近水楼台,在国际化视野的打磨下,搭乘互联网产业高速发展的时代东风,相继走出乌镇。

以前乌镇还有旅游淡旺季,大会之后,一年四季都是旺季,游客数量从大会举办前的2013年569万旅游人次增长到2019年918万人次,6年增长约61%,小镇面积也从67平方公里迅速扩大到110多平方公里,极大丰富了小城的功能和格局,成为全球认可的“国际乌”。

2

凤凰古城有举办国际级大会的基础


乌镇的成功经验近在眼前,如果给凤凰古城一个大会契机,并在会议经济上持续深耕,这座湘西小城得以释放的经济潜能定然不可限量。

沱江边休憩的游客。图源于潇湘眼

一方面,借助大会举办,凤凰古城可以大力提升小城品质。

不同于乌镇数量众多的五星级酒店,凤凰古城至今没有一家五星级酒店建成。

如今凤凰古城遍布的民宿、酒店,但功能相对单一,多是针对游客使用,缺乏商务型、高端酒店丰富景区住宿格局,更难以承担起举办商务活动、商务会议等相关需求。

依沱江而建的凤凰古城,图源于潇湘眼

且考虑到一般中大型会议的体量,参会人数少则数百,多则数千。一二家高星级酒店难以承载。这就意味着,近段时间内,凤凰古城还不具备大型会议的接待能力。

基于此,湖南省和湘西州、凤凰县多级政府,可能要做好提前规划。

好消息是,据相关消息和媒体报道,凤凰古城即将有一家五星级酒店——温德姆至尊豪庭大酒店建成开业,预计是今年国庆前投入试运营。

凤凰古城即将试营业的温德姆至尊豪庭大酒店效果图

据内部人士透露,同一主体的公司还将在凤凰投资的第二家五星级酒店——国际知名品牌万豪酒店,也计划在二年左右建成使用。

未来如果需同时接待几个大型会展活动,凤凰可能还要积极招商引资,在当地配套起一批中高端酒店群,为国内乃至全球游客提供更为丰富的住宿选择,提升当地住宿环境服务,吸引更多高净值消费群体,增加承办大会的筹码。

如提前布局会展场地等基础设施建设,争取早日达到发展”会议经济”所需的硬件和软件的要求,为日后“办大会”打下扎实基础。

另一方面,凤凰古城已经具备承办大会的交通条件。

此前乌镇得以承办互联网大会,便利交通是重要因素。乌镇地处江浙沪“金三角”、距杭州、苏州、上海均在一百公里左右,周边城市高速、高铁四通八达,能有效减少世界各地游客周转的麻烦。

乌镇在江浙沪核心地段,图源于潇湘眼

但很多人或许不知道,乌镇的交通或许还没有凤凰古城便利。

迄今为止,乌镇没有高铁,非自驾游的外地游客想要来乌镇旅游,需要坐高铁到桐乡市,再从桐乡换乘大巴前往乌镇。

而处于湘黔川三省交界的“凤凰古城”,伴随去年年底张吉怀高铁开通运营,凤凰古城已经迎来高铁时代。

凤凰古城高铁站 图源于潇湘眼

从省会长沙到凤凰古城,乘坐高铁时长在两小时左右,从张家界出发到凤凰古城,最快51分钟即可抵达。

此外,凤凰古城周边还有三个机场,分别是铜仁凤凰机场、张家界荷花机场,长沙黄花机场。

其中,铜仁凤凰机场的优势是离得近。距凤凰古城不到30公里,自驾不到40分钟即可抵达。长沙黄花机场、张家界荷花机场的优势则是航线遍布全球,全球大多数城市的游客,想来凤凰古城旅行,一路搭乘飞机或换乘高铁,都相当方便。

而在上个月底,凤凰古城内又开通了一条磁浮观光快线,成为国内唯一一个拥有磁浮旅游轨道的旅游景区。

凤凰古城磁浮快线,图源于红网

坐在磁浮快线上,能将古城风景一览无余,快线速度也相当快,时速达到100公里/时,全程运行时间只要30分钟,体验感相当出众。

可以说,这条磁浮快线,在丰富古城现代化文旅因素之余,也为高端商务活动落地凤凰助上一臂之力。

3

凤凰可借会议经济实现产业升级


比起乌镇的“两条腿走路”,凤凰古城常年依靠旅游这一条腿走路,尽管游客增长幅度强劲,从2013年年旅游人次830万增长到2019年2010万人次,增长幅度超142%。

但光靠消费者拉动经济,经济结构相对单一,成长空间有限,且没有最大化挖掘当地文旅优势,远不如打造出第二驾马车,构建“游客经济”与“会议经济”并驾齐驱的双格局,充分释放凤凰古城的经济潜能。

且考虑到旅游经济支撑起来的凤凰古城,生态环保责任重大。

而依靠举办大会机遇,全球商务精英齐聚凤凰古城,假以时日,可能就会吸引钟情于湘西和凤凰自然山水、人文和商业环境的海内外投资人、企业家,在湘西、在凤凰投资相关轻能耗、无污染、高产值和高知名度的数字经济等朝阳产业。

这样既有助于凤凰县的产业机构升级,也将大力提高政府财政收入,为湘西GDP的提升添砖加瓦。

沱江边休闲的居民,图源于潇湘眼

昔日乌镇得以永久落地互联网大会,官方解释有三个:一是乌镇具备互联网基因,二是类似“达沃斯”的小镇,可以赋予互联网魅力;三是乌镇历史厚重,能代表中国几千年的传统文化。

这些因素看似是为乌镇量身打造,但从国内任何一个古镇角度考量,并没有实际差别。

而乌镇之所以中选,根本原因在于,彼时在国内大多数古镇还在专注钻研“消费者经济”之时,乌镇已经在“会议经济”上提前迈步,成功举办中法文化遗产保护论坛,以及国际戏剧节,积累下一揽子办会经验,为此后承办互联网全球盛会打下扎实基础。

见贤思齐,凤凰古城如果要在文旅经济上更进一步,当下就可以多多练手,积累会议经验,为日后承办重要会议蓄积实力。

美不胜收的凤凰古城。图源于潇湘眼

要知道,作为中部大地上极具湖湘文化特质的千年古城,湘西旅游的支柱,湖南旅游的王牌,凤凰古城的游客基数远胜于乌镇,一旦成功承办国家级大会,成为湖南或中部地区优势产业的展示窗口,不仅经济能量不可估量,于城市品牌而言,既能有力推动凤凰古城跻身国家级5A 级景区,对整个湖南省的文旅品牌、产业名片打造,都有莫大好处。

而伴随近些年中部城市崛起的大势,湖南承办的国际性大会、国家级大会愈发丰富,凤凰古城争取办会的机遇,远比前些年的机会更多。

天时、地利摆在眼前,这是凤凰古城的重要机遇,也会是巨大考验。

期待凤凰古城的下一步落子,潇湘眼拭目以待。


作者:丁 丁

主编:凌 平

编审:扶秀娟



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